Category Archives: Sosiale medier

Merkevarens hemmlighet

Jeg så dokumentaren “Merkevarens Hemmelighet” på NRK sin netttv for en liten stund siden. Den tok for seg hvordan enkelte merker er blitt så verdensstyrende og ledende at alle skal ha en bit av de, selv om folk ikke har råd. Selve dokumentaren blir vist av en programleder helt blottet for kunnskap og forståelse rundt merkevarer. Underveis spør han forbipasserende på gata om hvilket inntrykk folk har til de forskjellige merkevarene. De fleste er ganske like i oppfatningen av de forskjellige merkene. Når Nike nevnes tenker alle trening, jogging og spory livstil, mens Louis Vitton blir satt opp som et høyklasses luksusmerke. Programlederen spør ofte hva merkene har gjort for at vi skal bli så bestemt og opptatt av nettopp deres merker, hvor vi på død og liv skal legge en 1000-lapp ekstra i potten for å sikre oss et plagg med en krokodille istedenfor et plagg uten. Men er det virkelig merkevarene som er geniale?

 

Jeg vil si nei, det er oss som er hovedgrunnen til at vi alltid skal jage de dyre og luksøriøse produktene. Dette er noe som sitter genetisk i hodet vårt etterhvert som hjernen vår har evolert gjenomm årtusene. I programmet vises en MR-skanning av en person som får se bilder av billige og dyre produkter. Kun på de dyre og ekslusive produktene blir tilfredstillelsehormonene aktivert, resten av produktene er vedkommende likegyldig til. Selvsagt har disse merkene gjort noe meget bra i omdømmebyggingen sin slik at vi assosiserer oss med de dyrere merkevarene med noe ekslusivt og bedre enn de billigere produktene. Med andre ord har supermerkevarene gjort leksa si innen markedsføringen og omdømmebyggingen sin på den måten at hver gang vi ser eller assosieres med merkevaren, blir våre sanser trigget i den rette forstand. Knekker man menneskets tankegang og logiske kode, kan en oppnå det mest utrolige, blandt annet selge “utslitte” bukser med stor fortjeneste.